Hosté:

Marek Novák, poslanec, PSP ČR

Benjamin Činčila, poslanec, PSP ČR

Aleš Rod, výkonný ředitel, Centrum ekonomických a tržních analýz, z. ú.

Filip Franek, public policy manager CZ & SK, Amazon

Digitální transformace a rostoucí síla e-commerce představují pro české firmy příležitost k posílení konkurenceschopnosti i k expanzi na nové trhy. Přesto se podniky v přeshraničním online prodeji drží spíše při zemi a často nenaplňují svůj potenciál. Hosté pracovní snídaně se shodli, že problém není jen v regulacích nebo nedostatečné infrastruktuře, ale především v mentalitě, roztříštěnosti podpory a nízké digitalizaci, která brzdí stát i firmy.

Mentalita podnikatelů, bariéry trhu a chybějící ambice

V debatě opakovaně zaznělo, že české firmy narážejí především na vlastní limity: nízké ambice, obavy z administrativy a neochota měnit zaběhlé procesy. Výkonný ředitel Centra ekonomických a tržních analýz Aleš Rod upozornil, že řada malých podniků se spokojí s úspěchem na českém trhu a expandovat dál pro ně není ani priorita, ani cíl. „Firmy často přeceňují náklady a podceňují potenciální výnosy expanze. Úspěch doma jim stačí a bariéra je pak spíš mentální než regulatorní,“ řekl. Podle Roda podnikatelé mnohdy nemají představu o tom, co jim digitalizace a online prodej mohou přinést, protože neznají alternativu k současnému fungování.

Podobný pohled přinesl i Filip Franek, public policy manager pro Česko a Slovensko z Amazonu. Potvrdil, že české firmy sice vstupují na mezinárodní platformy, ale jejich růstový potenciál zůstává nevyužitý. „České firmy mají co nabídnout, ale často jim chybí důkladná příprava, práce s daty a schopnost upravit procesy pro zahraniční poptávku,“ uvedl. Klíčovým problémem podle něj zůstává nízká úroveň digitalizace malých podniků, která zhoršuje jejich schopnost řídit zásoby, logistiku či marketingové kampaně na zahraničních trzích.

Významnou roli hraje také nejednotnost evropského trhu. Ačkoliv firmy mohou prodávat do celé EU, praktická realita je odlišná: každá země vyžaduje jiné postupy, registrace nebo poplatky. Franek uvedl konkrétní příklad povinných registrací a poplatků v rámci systémů EPR, které se mezi státy výrazně liší. Podnikatel tak musí v každé zemi absolvovat několik paralelních procesů, často včetně obalů, elektroniky či baterií.

Navzdory tomu se hosté shodli, že zásadní překážkou není samotná evropská regulace, ale absence koordinovaného přístupu v Česku. Poslanec Benjamin Činčila upozornil, že nabídka služeb státu i byznysových organizací existuje, ale je nepřehledná: „Systém podpory exportu není malý, ale je roztříštěný. Podnikatel často neví, na koho se má obrátit.“ Podle něj by firmám výrazně pomohlo jednotné kontaktní místo, které by je provedlo procesem expanze krok za krokem.

Digitalizace státu, férové podmínky a role veřejných politik

Významným tématem se stala rovněž digitalizace veřejné správy. Podle všech řečníků platí, že pokud má být digitalizovaný byznys, musí být nejdřív digitalizovaný stát. Poslanec Marek Novák připomněl, že podnikatelé potřebují stabilní a předvídatelné prostředí: „Nemůžeme měnit pravidla každé dva měsíce. Stát musí ukázat, že digitalizace funguje a usnadňuje život podnikatelům.“ Stabilita a jasné procesy podle něj představují základ pro to, aby se firmy odvážily investovat do inovací i expanze.

Zároveň zaznělo, že český trh čelí ostré konkurenci ze strany čínských online platforem. Ty podle expertů často využívají regulatorní mezery a nejsou pod stejným dohledem jako evropské firmy. Aleš Rod upozornil, že dopady jsou nejen ekonomické, ale i fiskální. „Neférová konkurence vede k miliardovým ztrátám na DPH a jiných poplatcích,“ vysvětlil ekonom. Činčila k tomu ještě dodal, že je připraven otevřít v Poslanecké sněmovně debatu o tom, jak zajistit férovější podmínky a zároveň chránit české zákazníky před nekvalitním nebo nebezpečným zbožím.

V závěru debaty se hosté dotkli také evropské diskuze o tzv. 28. režimu, který by firmám umožnil řídit podnikání na všech trzích podle jednoho souboru pravidel. Podle Filipa Franka by šlo o zásadní zjednodušení, který by mohlo výrazně zvýšit počet malých firem prodávajících online do zahraničí. „Pokud se podaří zavést jednotný režim, podnikům to otevře dveře na trh, na který dnes raději ani nevstupují,“ dodal.

Přestože existují růstné cesty, jak českým firmám pomoci – například daňové pobídky, digitalizační programy, exportní poradenství či lepší využití dat. Panelisté se shodli, že jednotlivá opatření samostatně nestačí. Vyžaduje to koordinovaný přístup, který propojí digitalizaci, vzdělávání, podporu exportu a modernizaci státu.

Závěr a doporučení:

• Bez funkčních digitálních služeb a předvídatelných podmínek nemohou firmy ani růst ani expandovat. Je proto důležité podporovat digitalizaci firem i státu.
• Podnikatelé potřebují jedno místo (server), které je provede regulatorními i praktickými kroky expanze do zahraničí.
• Zajistit férovou konkurenci a důsledně kontrolovat dodržování pravidel z mimoevropských platforem.
• Podporovat sjednocování pravidel v Evropské unii.